エンタテイメント業界に向けたデータ×デジタルマーケティングサービスを提供するGEM Partnersは、2月12日、2020年の動画配信(VOD)市場規模推計と、 その後2025年までの市場規模を3つのシナリオで予測した「動画配信(VOD)市場5年間予測(2021-2025年)レポート」を発行した。
【1】2020年動画配信市場全体の規模推計
2020年の動画配信市場全体の規模は、 推計3,894億円(前年比+33.1%)と大きく伸長
GEM Partners調査による「動画配信/放送/ビデオソフト市場 ユーザー分析レポート」の結果などを基に、 「定額制動画配信(SVOD)」「レンタル型動画配信(TVOD)」「動画配信販売(EST)」を合わせた2020年の動画配信市場全体の規模を推計すると、 前年比*33.1%増の3,894億円となり、 コロナ禍におけるホームエンタテイメントへの関心の高まりを受けて大きく伸長した。
*2019年の動画配信市場全体の市場規模については、 最新の統計データを用いたロジックのアップデートに伴い2,926億円と再集計
SVOD市場では「Netflix」が2019年よりさらにシェアを拡大し2年連続No.1
「Amazonプライム・ビデオ」もシェアを拡大し昨年3位から2位に浮上
定額制動画配信(SVOD)市場は前年と比べ、 多くのサービスが規模を拡大した。 その結果、 市場全体の規模も大きくなり、2020年のSVOD市場規模は3,238億円であると推計される。
また、 サービス別に市場シェアを推計したところ、2019年シェア1位の「Netflix」は、2020年シェアで19.5%(前年比+5.7pt)とさらに拡大し、2020年も1位を獲得した。2019年3位の「Amazonプライム・ビデオ」は12.6%(前年比+1.8pt)とシェアを高め2位に上昇している。 また「U-NEXT」もシェアを高めて全体で3位、日本勢の中では最も高いシェアとなっている。
【2】動画配信市場全体の規模の将来予測
ベースシナリオで2025年には6,583億円に到達すると試算
消費者調査の結果、日本と米国の動画配信のこれまでの普及実績、 また新型コロナウイルスの流行の影響をどこまで加味するかを踏まえ、2025年までの動画配信市場全体の成長スピードを「ベース」「楽観」「悲観」の3つのシナリオで試算した。 「ベース」シナリオでは、 現状の日本の動画配信市場の成長スピードがコロナ流行前の米国と同程度で鈍化していくと見込んでいる。 その前提に立つと2020年から2025年にかけて年平均11.1%で成長し、2025年には6,583億円まで拡大する結果となった。
DVD・BD市場は今後も縮小する予測としているが、 動画配信市場がそれを上回るペースで拡大し、 「ベース」シナリオの“DVD・BD”と“動画配信“をあわせた市場規模全体では2025年にむけて年平均成長率5.2%で拡大する予想をしている。
【調査方法】 GEM Partners「動画配信／放送／ビデオソフト市場 ユーザー分析レポート*」GEM Partners「SVOD利用プラン調査（2021年1月調査）」、 総務省統計局「人口推計」、 国立社会保障・人口問題研究所「日本の将来推計人口」、 総務省「通信利用動向調査」、 一般社団法人 日本映像ソフト協会「映像ソフト市場規模及びユーザー動向調査」、 米国The DIGITAL Entertainment Group「Home Entertainment Report」および各社IR、 報道発表資料、 Webサイト掲載情報を用いて分析。 なお、 消費者がSVOD、 TVOD、 ESTに関わらず、 動画配信サービス事業者に支払った金額の総額を動画配信の市場規模と定義しており、 広告主が動画配信サービス事業者に支払う広告費は含んでいません。 また、 映画、 ドラマ、 アニメに加え、 ミュージックビデオ、 アダルトなど全ての映像コンテンツを含んでいます。
*「動画配信／放送／ビデオソフト市場 ユーザー分析レポート」最新版（2020年10月調査版）概要
【調査対象】日本在住の15～69歳の男女 【回答者数】20,419人
【調査実施日】2020年10月31日（土）～ 2020年11月4日（水）
【数値の重みづけ】総務省統計局発表の人口統計（2020年10月1日時点の概算人口）と等しくなるように重みづけ
◆レポート概要
【商品名】動画配信（VOD）市場5年間予測（2021-2025年）レポート
【発行日】2020年2月12日（金） ※英語版は2月19日（金）発行予定
【提供ファイル】レポート（PDF）、 データ集（Excel）
【総ページ数】25ページ
【販売方法】ダウンロード
【価格】
・日本語版（PDF、 データ集）30万円（税別）
・日本語版・英語版セット（PDF、 データ集）50万円（税別）